地方类公众号

 

　　比如我们经常看到的XXX潮生活、xxx身边事、xxx吃喝玩乐等

 

　　主要是以地级市、县级为抓手

 

　　这类号，往往受众定位比较明确，能较好的融入当地商业活动

 

　　具有可观的商业价值

 

　　但是由于地区不同，且特色又不一样

 

　　很多人为此感到烦恼

 

　　所以今天我就给大家讲解一下，如何运营地域号？

 

　　我认为三个步骤我们需要搞清楚

 

　　地方类号还值得做吗

 

　　地域号的用户画像及定位

 

　　内容如何生存

 

　　地方类公众号还值得做吗？

 

　　很多人做地域号，首先考虑都得肯定是如何涨粉，各界让更多的用户关注自己的号。

 

　　而实际上，我们首先得确定一件事件:你所在的城市是几县城市？地域号还值得做吗？

 

　　如何判定，我们需要从两点考虑：

 

　　1.此地区是否可持续发展——经济、社会和环境

 

　　2.16-36岁年轻微信网民数量

 

　　一、可持续发展：

 

　　由于各地区经济体都有不同的差别，为了方便大家理解，我们把一线城市外的地级市经济基础划分为：外向型经济基础和内向型经济基础

 

　　内向型经济：以国内市场需求为主的经济

 

　　可以自给自足，此地区的主要经济不与国际市场上的某国或者某地区紧密联系

 

　　其实国内大部分城市都是内向型经济为主（沿海城市除外）

 

　　我们为什么要讲这个呢？

 

　　因为互联网、新媒体的发展速度虽然快，但因为内向型经济基础的原因，互联网在这些地区的渗透速度非常慢，有的地方甚至慢点可怜

 

　　例如：尽管比较火的：VR、新媒体、视频直播、web3等风口，虽然一直在持续发展，但在此类身上，并不能颠覆它原有的经济模式，主要是因为这些地方原有的经济模式是农业+工业+020，也就是说新媒体+城市（地区类公众号）的风口其实还没有到来。

 

　　二、16-36岁年轻微信网名数量

 

　　首先要搞清楚本地区的总人口，例如本地区人口有300W，根据我国第六次人口结果做个参考，其中16-26岁的年轻人口占全国总人口的17%，那么我可以取16-36岁的人口比例，大概为34%，那么本地区16-36岁的人口大概为102W，这34W有多少比例使用微信呢？根据微信官方发布的数据：18-35岁的微信用户占微信用户总数的86.2%，所以我们估计88W

 

　　结论：

 

　　你所在的地级市微信年轻用户数约为88w

 

　　他们就是你的精准目标人群

 

　　三、用户画像及定位

 

　　由于我们的目标人群是16-36岁

 

　　我们可以结合微信年初公布的大数据，再通过本地年轻人的生活习惯及需求;

 

　　当我们搞清楚了人群与用户画像时，我们怎样定位呢？

 

　　我觉得地区号只能两种内容：资讯类、吃喝玩乐类

 

　　比如：上海头条

 

　　粉丝起码已经超过50w了，他们主打资讯类内容

 

　　我们称为城市垂直类

 

　　比如：上海吃喝玩乐

 

　　粉丝起码超过20w了，他们主打的生活相关的

 

　　需要提醒的是:如果你城市不是足够大，千万不能够再细分领域，例如西安亲子游，本地目标人群就少，市场也小，经济规模小，渗透速度还慢，再细分领取，还怎么赚钱。

 

　　本地内如何生产？

 

　　首先我们要理解，地方号不适合讲情怀，适合简单粗暴

 

　　我总结了一下目前粉丝数量较多的地域号，画风普遍是这样的

 

　　简单、粗暴、狗血、直接.....

 

　　1.怎么获取本地信息：网站（本地门户网站、论坛）+线下（关系网）+媒体（报纸、杂志、同行微信公众号）+创意（从其它公众号找灵感）

 

　　2.怎么整理、排版：不管是资讯类还是吃喝玩乐，都要基于一个主题，但表现形式可以多样化（故事+拼凑），而且往往一个爆炸性新闻出来后，可以放弃美观度，更加注重内容

 

　　3.怎么持续生产：旅游+美食+活动，不断寻找新的内容，主题可以保持不变

 

　　4.文章数量：最好发满8条：因为本地人真的很无聊，对信息需求高，文章数量越多，增粉速度越快，

 

　　最后提醒:地方号其实并没有想象中的那么难，最好的方式就是，先关注其它地方大号是怎样运营的，如果短期无法生产多篇文章，那就专心打造一篇原创文章，等效果好了，再逐步加强资金与推广。